雅戈尔GY服饰品牌陷入发展困局 出现频繁抛售金融资产现象

来源:885财经 2018-12-10 16:16:49收藏(0评论(0点赞(0
摘要:最近几年,雅戈尔GY服饰品牌陷入发展困局,出现了频繁抛售金融资产现象。数据显示,短短几年,该公司合计出售资产达到40亿。

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  最近几年,雅戈尔GY服饰品牌陷入发展困局,出现了频繁抛售金融资产现象。数据显示,短短几年,该公司合计出售资产达到40亿。

  值得关注的是,虽然雅戈尔频频出售金融资产,却仍未能阻止业绩下跌趋势。

  长江商报记者还发现,在服装板块整体回暖的同时,主打年轻化市场的GY品牌却陷入发展困局。

  雅戈尔发布最新财报显示,2017年、2018年上半年及2018年前三季度,雅戈尔年轻化战略下打出的GY品牌营收分别为1.53亿元、3113万元、3291万元。

  同时,长江商报记者注意到,在雅戈尔服装业务旗下的五个子品牌中,仅有GY品牌营收为同比下降,2018年上半年和2018年前三季度降幅更是达到67.25%和71.37%。

  在2018年三季度,GY品牌仅实现营收178万元,仅占前三季度营收的5.7%;令人吃惊的是,前三季度GY实现营收的3291万元,居然占比不足服装业务总营收37.68亿元的1%。

  12月5日,为了更多了解雅戈尔男装线下的销售状况,长江商报记者来到了位于徐东大街销品茂3楼的雅戈尔实体店,发现店里其实没什么顾客,店里主要销售冬款的衬衫、西服和毛衣,另外整个楼层的男装品牌还有10余家,竞争相对比较激烈。

  长江商报记者随机采访了几位逛街的男士,有一部分男士普遍表示,雅戈尔的男装风格比较传统和老气,适合商务工作出差穿,不够日常。还有消费者对记者说道,“雅戈尔的衬衫工艺和品质不错,就是款式比较普通,现在年轻人也有商务服装的需求,但是这个品牌听起来过于成熟。”另外对于记者提问的GY品牌,很多“90后”表示没太听说过。

  程伟雄认为,闭门造车的传统企业,一直图谋年轻化和只信奉产品至上,但雅戈尔没有想到时至今日的消费商时代,仅仅只是产品改良是不行的。

  雅戈尔公司表示,从未来公司的定位来看,还是要试图去顺应新青年的消费需求,而不是因循守旧做品牌。

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